השינוי הארגוני המתוכנן הינו המשך ישיר של שינויים עסקיים וארגוניים שונים שיישמה הנהלת הקבוצה בשנים האחרונות ואשר כללו ארגון מחדש של הפעילות הבינלאומית של הקבוצה בסוף 2003  המיזוג בין פעילות שטראוס ועלית בישראל במהלך שנת 2004  האצת ההתרחבות הבינלאומית של הקבוצה במהלך שנת 2005 , השקת עסקים בינלאומיים חדשים 2006 (סברה בארה"ב ומקס והרחבת פורטפוליו העסקים של הקבוצה במהלך השנים 2005-2006 (סברה בארה"ב ומקס ברנר), השקת זהות תאגידית חדשה לקבוצה (זהות תאגידית אחת – שם אחד – מותג חברה אחד- לוגו אחד לכל החברה) בראשית 2007 והשקה מתוכננת של פורטפוליו מותגים חדש ומצומצם במהלך שנת 2007.