"חיים שלמים של רגעים מתוקים”

זוכרים את הטעם של ג’מייקה, את הטורטיני והממולדה – ואת הזיפ שהכנו בבית?

יש טעמים שמספיק ביס אחד מהם כדי להחזיר אותנו לרגעים בלתי נשכחים – להפסקה בבית הספר, למכולת השכונתית או לאחר הצהריים אצל סבתא. עכשיו, בעקבות שנים של געגועים ופניות מצד צרכנים, עלית מחזירה למדפים את הממתקים האהובים והופכת את הזיכרון המשותף לחגיגה ישראלית בין־ דורית.

תחת הסלוגן „חיים שלמים של רגעים מתוקים”, עלית משיקה מהלך שיווקי רחב ושמחבר בין מוצר, אריזה וחוויה: 16 מוצרים אייקוניים חוזרים במהדורה מיוחדת; חלקם באריזות בהשראת העיצובים המקוריים ובשילוב הלוגו הנוסטלגי של עלית; ולצדם יושקו מארז ייעודי ומתחם פופ־אפ חווייתי. יחד, מרכיבי המהלך הופכים את הגעגוע למפגש מחודש עם המותג – עבור מי שגדלו עליו ועבור דור חדש שמגלה אותו לראשונה.

המהלך נשען על גל הנוסטלגיה שמוביל בשנים האחרונות את עולמות התרבות, האופנה והרשתות החברתיות, ומתרגם אותו להצעה מותגית עכשווית ורלוונטית: לא רק להחזיר מוצרים מן העבר, אלא ליצור סביבם מחדש התרגשות, שיחה וחוויה – מהמדף ועד למפגש הפיזי עם הצרכנים.

מארז נוסטלגיה ומתחם פופ־אפ חווייתי

המוצרים יוצעו למכירה כבודדים ברשתות השיווק וגם \כמארז נוסטלגיה מעוצב שיכלול 12 מוצרים מהמהדורה, ובהם ממולדה אננס, ג’מייקה, טורטיני, סוכריות דבש, זיפ, פסק זמן, טוויסט וקפה טורקי של עלית באריזות של פעם.

המארז יימכר גם במתחם הפופ־אפ של עלית בקניון איילון, שיפעל בין 10 ל-16 בנובמבר, במחיר של 79 ₪ לצרכן.

המתחם ירחיב את המהלך מחוויית מדף לחוויה מותגית מלאה, ויכלול עמדות צילום, גלויות ומשחקי וידאו, בובות של גיבורי ילדות ובר משקאות נוסטלגי שפותח במיוחד למהלך בשיתוף נדב בורנשטיין וחברת כפיים

קמפיין תקשורתי רחב

המהלך יקבל מעטפת תקשורתית רחבה בקמפיין שפותח עם משרד הפרסום באומן בר ריבנאי, תחת הסלוגן „חיים שלמים של רגעים מתוקים”. הקמפיין יעלה בפריסה רחבה בטלוויזיה, בשילוט חוצות ובדיגיטל, ויחזיר לקדמת הבמה את הטעמים והרגעים שעיצבו את הילדות הישראלית – כדי להצית מחדש את הגעגוע בקרב מי שגדלו על עלית, וליצור רגעים מתוקים וזיכרונות חדשים עבור הדור הבא.

מאיה שניידר, מנהלת השיווק של חטיבת הממתקים בשטראוס: “הממתקים של עלית מלווים דורות של ישראלים, ולכל אחד מאיתנו יש את הטעם שמחזיר אותו ברגע לילדות, לתקופה ולזיכרון מתוק. לאורך השנים קיבלנו פניות רבות מצרכנים שביקשו להחזיר את הממתקים האהובים של פעם, ועכשיו אנחנו שמחים להגשים להם את המשאלה. זו הזדמנות עבור מי שגדל על הממתקים האלה לפגוש אותם מחדש, ועבור דור חדש לגלות אותם לראשונה. ‘חיים שלמים של רגעים מתוקים’ הוא בדיוק הסיפור הזה – החיבור בין הטעמים והזיכרונות של פעם לרגעים המתוקים שאנחנו יוצרים היום".