הייעוד שלנו
קבוצת שטראוס תמיד הייתה חברה מונחית יעוד.
הייעוד היה טבוע ב- DNA שלנו וחלק ממנו. הוא הנחה את הדרך ואת האסטרטגיה שלנו. אבל, העולם שסביבנו עבר שינויים משמעותיים וממשיך להשתנות בקצב מואץ. וגם אנחנו השתנינו. צמחנו בכל כך הרבה מובנים, התרחבנו למדינות חדשות, קטגוריות חדשות, אנשים חדשים הצטרפו לחברה, ויש לנו יותר שותפויות.
בכדי להבטיח שנמשיך להיות חברה שצומחת ויוצרת השפעה חיובית על אנשים ועל הסביבה, יצאנו להגדרה מחודשת של ייעוד הקבוצה. הסתכלנו, למדנו והקשבנו באופן מעמיק על השינויים שהעולם עובר ועל הציפיות המשתנות מעסקים, וגם התבוננו לתוך הארגון ושאלנו את עצמנו מה נרצה לקחת אתנו אל העתיד, על מה נאלץ לוותר ומה נידרש ליצור כחדש.
רצינו שייעוד הקבוצה יהיה אותנטי וברור ויאפשר לנו להמשיך לצמוח ולהצליח. יעוד שיאפשר לנו להמשיך להיות מחוברים לשורשים ולזהות – חברה בינלאומית בעלת זהות ישראלית. אנחנו תמיד זוכרים שהכול התחיל עם שתי פרות ורוח חלוצית של מייסדי החברה, ריכרד והילדה שטראוס.
לייצר מזון זאת זכות. אנחנו אוהבים אוכל ואת מה שהוא עושה לאנשים. כחברת מזון ומשקאות, אנחנו מבינים את התפקיד המהותי של אוכל בחייהם של אנשים: בזמנים של שמחה או ברגעים של עצב, בחגיגות מיוחדות או במסורות משפחתיות. אוכל הוא הדרך שבה אנחנו דואגים לאנשים; הדרך שבה אנחנו גורמים להם לחיות יותר זמן, לחיות בעולם טוב יותר, ולחיות ביחד.
לקחנו על עצמנו משימה והתחייבות מאתגרת ומעוררת השראה: להשאיר חותם חיובי בעולם באמצעות מזון, משקה ודרכים נוספות – להזין ולטפח מחר טוב יותר, שבו אנשים חיים יותר, חיים טוב יותר, חיים בחברה מחבקת, שוויונית ותומכת, חיים בסביבה בת-קיימא, אשר תמשיך לשגשג גם למען הדורות הבאים.
טוב יותר – זוהי דרך החיים שלנו, שתמיד שואפת לשיפור. זוהי דרך חשיבה יזמית המשלבת אופטימיות. כזו שמאפשרת יצירה של עתיד טוב יותר. נפעל כדי לייצר השפעה חיובית לטווח הארוך ולא רק הישגים קצרי טווח. ניקח אחריות על כל שרשרת האספקה, מהאדמה וכל הדרך עד לצלחת.
הייעוד מאחד אותנו סביב תפיסת עולם ומטרות משותפות, מבטא את הדרך ואת התרבות שלנו. הייעוד ימשוך את האנשים, את המנהלים והמנהלות, והשותפים הנכונים, יקבע את המטרות שלנו, יבדל אותנו ויאפשר לנו להמשיך לצמוח.אבל בראש ובראשונה, הייעוד מחייב אותנו להקפיד להתייחס לכל אדם ולכל גורם שבא אתנו במגע, בתוך החברה ומחוץ לה, בכבוד, ביושר ובהגינות ובהתאם לסטנדרטים האתיים והמוסריים הגבוהים ביותר. לטפח ולחזק את כל בעלי העניין שלנו וכל הסובבים אותנו: אנשי ונשות חברת שטראוס, קהל הצרכנים, בעלי המניות והשותפים העסקיים, הקהילות השונות, דור העתיד וכדור הארץ.
בחרנו בייעוד שמשקף באופן אותנטי את מה שאנחנו עושים – הזנה, את מי שאנחנו – אנשים אכפתיים, עם רוח נתינה ורצון אמיתי לטפח ולהעניק, ואת המוטיבציה שלנו – לחשוב לטווח ארוך ולהשאיר את חותמנו לדורות, על ידי יצירת מחר טוב יותר.
